Что такое SEO и как работает поисковая оптимизация
В современных условиях трудно представить компанию, которая не имеет собственного сайта или интернет-магазина. Статистика гласит, что с каждым годом электронная коммерция и рынок онлайн услуг лишь растёт. Это способствует и росту конкуренции. Чтобы онлайн площадка приносила прибыль, необходимо держать её в ТОПе поисковиков. Недостаточно просто создать сайт: его нужно развивать, и в этом вам поможет SEO-оптимизация. Чем выше позиция в поиске, тем больше бесплатного трафика будет направлено на него.
Какие факторы ранжирования влияют на позицию
На позицию в выдаче могут повлиять достаточно много факторов. Яндекс и Гугл имеют собственные алгоритмы, которые просчитывают релевантность ресурсов. Но в общем принцип работы алгоритмов очень схож. Существо множество факторов ранжирования. Несколько из них:

1. Технические факторы;
2. Коммерческие;
3. Качество контента;
4. Текстовая оптимизация;
5. Внешняя оптимизация;
Поведенческие факторы
Рассмотрим некоторые из них:
Техническое состояние. Если сайт долго грузится, поисковики снижают их позиции в поиске. Зачастую это происходит с теми ресурсами, где размещается много информации. Но даже одностраничные визитки могут «тормозить». Чтобы повысить скорость загрузки и стабильность работы, необходимо правильно прописывать код, оптимизировать изображения и структуру сайта. Кроме этого, важно защищать ресурс от вирусов. Если поисковик увидит такую угрозу, сайт может вообще исчезнуть из поиска.
Качество контента. В последнее время алгоритмы учитывают не только количественные показатели. Необходимо, чтобы информация на страницах содержала полезную для пользователей и правдивую информацию. Каждый посетитель должен получить именно то, что он ищет. Поэтому важно размещать качественные тексты, будь то речь о статьях в блоге компании, или об описании товаров и услуг.
Текстовая оптимизация. Грамотная разработка семантического ядра и оптимизация по ключевым фразам – одна из самых главных составляющих SEO. Ключевые слова помогают направлять людей на ту информацию, которую они ищут. Это и обеспечивает бесплатный трафик.
Внешние упоминания. Данный фактор формируется из упоминаний сайта на внешних источниках. Учитываются не просто ссылки, но и качество контента, в контексте которого они проставляются. Например, если в тексте на 6-7 тысяч знаков оставить ссылку на свой ресурс, это позитивно повлияет на ранжирование. Важно учитывать и тематику контента, внутри которого проставляется ссылка. Также внешний источник должен быть наиболее трастовым и, кроме того, отсутствовать в каталогах бирж ссылок.
Поведение гостей. Недостаточно просто завлекать посетителей на сайт. Гугл и Яндекс тщательно отслеживает поведение людей при переходе по ссылке. Если люди быстро выходят, это означает, что им не интересно оставаться на сайте. Такой фактор понижает позиции. А если каждый гость долго просматривает разные страницы, это позитивно влияет на ранжирование.
Как работает SEO
Оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах - это комплекс мер по внутреннему и внешнему улучшению позиции сайта в поисковиках.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация сайта — длительный и сложный процесс, если сайт уже создан и наполнен контентом. Прежде всего следует провести технический анализ: необходимо изучить каждую страницу, удалить дубликаты и внести следующие изменения:
1. Проставить метатеги;
2. Сделать перелиновку между страницами (записями)
3. Оптимизировать структуру;
4. Провести текстовую оптимизацию;
При планировании сайта нужно это делать с самого начала.
Наполнение контентом — один из важнейших параметров в продвижении. Тексты, размещённые в каждом разделе, должны быть наполнены ключевыми словами и фразами, быть полезными для читателя.
Также важно разработать семантическое ядро. По сути, это список основных ключевых запросов, которые могут привести пользователя на страницу. Ключи могут быть высоко- и низкочастотными, и важно суметь найти баланс в их использовании.
Но важно помнить и о качестве SEO оптимизации. Проблема, с которой сталкиваются многие вебмастеры— переспам по словам. Алгоритмы Google и Яндекс эффективно борются с навязчивым продвижением, и чрезмерное употребление ключей преследуется санкциями. Нормой считается, когда одно слово составляет 3-4% от общего объёма текста. То есть, 3-4 слова на 100 слов.
Отдельно важно писать уникальный контент. Гугл и Яндекс не будут показывать украденный контент и наложит дополнительные санкции, если большое количество текстов – чужие.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация сайта заключается преимущественно в наращивании ссылочной массы сайта. Это спорный инструмент, сейчас не все считают его одинаково эффективным, потому что в его использовании есть несколько нюансов:
1. Качество сайтов-доноров.
2. Слишком быстрое наращивание ссылочного профиля.
3. Несоответствие тематики сайта-донора;
Ссылки могут быть анкорные, замаскированные под текст, и безанкорные, и в основном их покупают на биржах. По длительности размещения делятся на:
  • Арендные (неделя, месяц, два месяца);
  • Вечные.
Донором называют платформу, с которой поступает трафик. Плохие доноры скорее вредят, чем помогают раскрутке: значение имеют метрики, посещаемость и репутация выбранного ресурса среди пользователей.
Резкий прирост размещения ссылок фиксируется поисковиками с закономерным результатом в виде санкций.
Многие специалисты пренебрегают ручным анализом доноров, и получается примерно следующая картина: на сайте, посвящённом охоте и рыбалке, публикуется ссылка на канцелярский магазин. Вероятность перехода и повышения конверсии минимальна, бюджет растрачивается зря, влияния на ранжирование нет.
Следует выбирать тех партнёров, которые работают приблизительно в той же нише, что и вы. Тогда размещение обеспечит не только органичный траффик, но и позитивное влияние на позиции в поиске.
Важные нюансы
Оптимизация сайта должна быть естественной и органичной. На данный момент приоритете должны быть комфорт и польза для посещающих страницу людей. По этой причине на первое место выходят юзабилити и качественное наполнение.
Преимущества SEO
Попробуем объяснить, почему хорошее продвижение — это важно.
1. Работа на перспективу. В отличие от раскрутки в социальных сетях или контекстной рекламы, результаты такого продвижения закрепятся надолго, даже если механики будут периодически изменяться;
2. Работа с целевой аудиторией. Если точно следовать, принципам SEO, мы будем привлекать людей, по умолчанию заинтересованных в вашей информации, товаре или услуге;
3. Рост узнаваемости бренда. В долгосрочной перспективе вместе с другими приёмами маркетинга поисковая оптимизация приводит к тому, что вашу компанию начинают запоминать и искать вместе с ключевыми фразами;
4. Повышение продаж. Увеличение трафика и конверсии —основная задача такого комплекса мер. Даже улучшенного юзабилити достаточно для того, чтобы увеличить уровень доверия к бренду и навести потенциального клиента на покупку товара или услуги;
5. Экономия бюджета. Может показаться, что полная оптимизация — дорогое удовольствие, но на самом деле привлечение клиентов с помощью той же контекстной рекламы может обойтись даже в большую сумму, а вот эффективность будет ниже.
При этом, у SEO есть и несколько недостатков. Прежде всего, на это нужно потратить много времени. Хороший сайт с нуля ворвётся в ТОП не ранее, чем через полгода-год. Также поисковики часто меняют алгоритмы, поэтому сегодня можно быть сайтом №1, а завтра – вылететь за пределы ТОП-10.
Изменение механик SEO
В SEO есть свои тренды, которые меняются с течением времени. Ещё 10 лет назад для удачного поискового продвижения нужен был совсем другой подход. Как уже было отмечено, сегодня акцент делает именно на качестве и пользе контента.
Психология клиента
Несколько лет назад поведенческие факторы учитывались разве что вскользь: какого-то чёткого подхода у специалистов не было. Со временем значение аналитики начало расти, и сейчас это один из основных пунктов ранжирования. Чем лучше поведение, тем выше поднимается ресурс.
Семантическое ядро
Раньше при составлении семантики предпочтение отдавалось низкочастотным запросам: по ним было проще выйти в ТОП. На самом деле некоторые мастера до сих пор придерживаются такой стратегии. Но в 2020 году данная стратегия не так эффективна.
Сейчас ключи отошли на второй план: для органической выдачи в приоритете полезный и релевантный контент. Уже недостаточно просто вписать запросы в короткий текст: он должен всесторонне раскрывать тему.
Ссылки
Золотой период ссылочного продвижения пришёлся примерно на 2010 год: тогда, во время относительно слабой конкуренции, достаточно было закупить несколько ссылок, чтобы повысить свои позиции. На сегодняшний день этот метод нужно использовать с осторожностью, уделяя внимание качеству и отказываясь от массовых моментальных закупок.
Коммерция
Пять лет назад у специалистов был конкретный план оценки коммерческих факторов: основной упор делался на комфорт клиента. Это обратная связь, система отзывов, доставка и оплата и так далее.
Коммерция
Пять лет назад у специалистов был конкретный план оценки коммерческих факторов: основной упор делался на комфорт клиента. Это обратная связь, система отзывов, доставка и оплата и так далее.

Сегодня приходится не только изучать ресурс, но и анализировать ситуацию у конкурентов. Анализируются сервисы их ТОП-а выдачи, сравниваются с имеющимися особенностями. В результате нужно предлагает ресурс не хуже, чем у конкурентов.
Продвижение коммерческих и информационных проектов
Подход к оптимизации сайта зависит от его направленности: коммерческие проекты продвигают не так, как информационные. Нужно размещать товары с фото и описанием, чтобы . Информация акцентирована на органическое распространение «горячих» фактов.
Коммерческие сайты
Семантическое ядро: коммерческие и транзакционные ключевые запросы, запросы, привязанные к географическому положению клиента и магазина.
Оптимизация: инструменты для обращения с товарами или услугой: корзина, фильтры, удобная навигация, перелиновка, быстродействие сайта.
Наполнение: информация о компании, карточки товара и регулярные публикации в блоге или новостном разделе для улучшения ранжирования. Дополнительные конверсионные элементы: кейсы, портфолио, отзывы.
Информационные сайты
Семантическое ядро: ключевые запросы, которые свидетельствуют о полезном контенте. Оптимально использовать слова, связанные со справочными или аналитическими материалами. Лучший пример – блог о какой-то сфере деятельности, где заинтересованный человек найдёт полезную информацию.
Информационные сайты
Семантическое ядро: ключевые запросы, которые свидетельствуют о полезном контенте. Оптимально использовать слова, связанные со справочными или аналитическими материалами. Лучший пример – блог о какой-то сфере деятельности, где заинтересованный человек найдёт полезную информацию.
Оптимизация: наличие полезного и качественного текстового контента. Также содержательные и релевантные материалы, регулярность публикаций.
Продвижение в SEO-агентствах
Самостоятельная оптимизация без специальных знаний – задача не из лёгких. Можно не только не добиться желаемого эффекта, но и навредить сайту. Найти компетентных исполнителей также сложно, но можно. Следует обращать внимание стоит на следующие критерии:
1. Наличие портфолио и кейсов;
2. Методы продвижения (крайне желательно отдавать предпочтение “белым” методам);
3. Строгая отчётность и план развития;
4. Честность и прозрачность рабочих процессов.
Именно этими принципами руководствуется наша компания. Более детально можно узнать, связавшись с нами.
Made on
Tilda