MENU
SEO или контекстная реклама:
что выбрать?
Каждый из этих инструментов имеет свои достоинства, поэтому выбирать один из них нужно с учетом поставленных целей.
Чтобы сайт компании привлекал новых посетителей и приносил доход, недостаточно сделать его понятным, удобным и функциональным. Необходимо, чтобы пользователи могли его найти, а для этого понадобится комбинировать различные способы продвижения. SEO помогает добиться того, чтобы ссылки на страницы сайта появлялись выше в поисковой выдаче, а реклама показывала информацию о ваших товарах и услугах тем, кому она может быть интересна.

В условиях, когда бюджет ограничен, весьма актуальным оказывается вопрос: в чем заключаются отличия между контекстной рекламой и SEO, и в какой из способов продвижения лучше вкладывать средства.

На самом деле, оба эти инструмента дополняют друг друга, поэтому сравнивать их будет не совсем корректно. Каждый из них имеет свои достоинства, поэтому выбирать один из них нужно с учетом поставленных целей. Чтобы понять, какой из методов будет оптимален в конкретном случае, полезно будет разобраться, чем же различаются SEO и контекстная реклама.
Главные отличия SEO и контекстной рекламы

SEO-продвижение это комплекс мер, главная задача которых – поднять сайт в выдаче. Главная цель – сделать ресурс более привлекательным для поисковиков и пользователей. Для этого подбираются популярные запросы, которые используются при поиске информации в Яндексе или Google. Контент, содержащий эти ключевые слова, размещается на ваших интернет-ресурсах, благодаря чему они повышаются в выдаче.

Алгоритмы поисковиков время от времен меняются, поэтому важно, чтобы специалист по SEO понимал, как они устроены именно сейчас. Ошибки при продвижении могут привести к тому, что сайт, напротив, упадет в выдаче из-за того, что его содержимое будет оценено как искусственное, перегруженное ключевыми словами. Также для продвижения могут использоваться размещение ссылок на сторонних ресурсах, создание новых посадочных страниц и другие инструменты. SEO включает в себя доработку самого сайта, улучшение его структуры и функционала – он должен быть удобным для пользователей и при этом соответствовать рекомендациям поисковых систем.
Контекстная реклама это отображение объявлений в поисковике или на других интернет-страницах у тех пользователей, которых могут заинтересовать услуги компании или товары, которые она продает. Для этого используются Яндекс.Директ и Google.Ads. Формат объявлений может быть различным, однако в любом случае их увидят те пользователи, которые недавно искали определенные запросы.

Чтобы она была эффективной, важно настроить запросы, характеристики аудитории и другие параметры так, чтобы она приводила на сайт пользователей, большинство из которых действительно станут вашими клиентами. Дело в том, что оплата производится за действие (клик по объявлению или показ), поэтому, если пользователи, которые переходят на сайт, в итоге не совершат покупку, средства будут тратиться впустую.
Оба описанных способа эффективны, однако нужно иметь в виду следующие ключевые отличия между SEO и контекстной рекламой:

  • реклама дает быстрый и краткосрочный результат, в то время как эффект от SEO становится обычно заметен через несколько месяцев и сохраняется дольше;

  • реклама надежнее, поскольку она не зависит от того, как меняются алгоритмы поисковиков;

  • пользователи, пришедшие на вашу интернет-страницу из выдачи, с большей вероятностью совершат покупку, чем те, кто кликнул по объявлению, поскольку она вызывает меньше доверия.

Таким образом, оба подхода имеют свои достоинства и недостатки. Разберемся в них подробнее.

Таким образом, оба подхода имеют свои достоинства и недостатки.



Разберемся в них подробнее.

Плюсы и минусы поисковой оптимизации
Главное достоинство поисковой оптимизации – нацеленность на долгосрочный результат. Вам понадобится оплачивать работу штатного специалиста либо услуги подрядчика, а также вкладывать средства в оптимизацию, написание текстов и линкбилдинг.

Кроме того, оптимизация позволяет работать на более широкую аудиторию. Даже если вы концентрируетесь на одном регионе или на одном поисковике, будут повышаться результаты и в других поисковых системах.

Из этого достоинства следует и главный недостаток – результаты становятся заметны не сразу. Поэтому, если вам нужно получить клиентов в течение нескольких дней или недель, он не подойдет. Продвижение потребует длительной работы с учетом специфики конкретной компании, ее сферы деятельности, а также того, как действуют конкуренты.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Прежде всего, отметим, что она дает эффект практически сразу же. Разместив свои объявления по нескольким запросам в Google Ads или Яндекс.Директе, компания может получить первые заявки от посетителей уже на следующий день. Однако эффект будет сохраняться только до тех пор, пока вы вкладываете средства, следовательно, его поддержание будет требовать постоянных затрат.

Этот метод подойдет, если вы хотите таргетировать кампанию на конкретную аудиторию: вы можете сделать так, что объявление увидят люди определенного пола или возраста, проживающие в конкретном районе и обладающие заданными интересами. Таким образом, при правильной настройке вы максимально повысите уровень конверсии.
Что выгоднее?
Ответ на вопрос о том, что лучше, контекстная реклама или SEO, зависит от конкретных задач. Если ваша компания недавно начала работу или вы выводите на рынок новый продукт, разумно использовать метод, который даст эффект в ближайшее время.


Услуги подрядчика или штатного оптимизатора могут обойтись в значительную сумму, поскольку продвижение включает в себя комплекс работ и справиться с ними своими силами вряд ли удастся. Однако, что же касается затрат, например, на технические работы, эти затраты ограничены во времени – после того, как все необходимые действия будут завершены, их можно будет несколько сократить. В результате стоимость одного посетителя сайта или клиента будет снижатсья.

Управлять рекламой можно самостоятельно, хотя вам может понадобиться совет специалиста относительно грамотной настройки кампаний. Основной статьей расходов станет оплата самих показов объявлений. В течение всего времени, пока идет кампания, затраты будут примерно одинаковыми. Насколько это окажется выгодным, зависит от того, какой доход приносит каждый клиент. Если средний чек с каждого покупателя невелик, приходится искать возможности сократить расходы, например, ограничить частоту показов и задать более узкую аудиторию.
Заключение: что выбрать?

Таким образом, особенности применения этих подходов обусловлены разницей между контекстной рекламой и SEO. Оптимальным будет следующий вариант: начать размещать объявления в Ads или Директе, чтобы получить большое количество покупателей уже в первые месяцы. Параллельно с этим и несколько позже нужно начать вкладываться в поисковую оптимизацию, эффект от которой станет заметен позднее. Органический трафик обеспечит приток новых клиентов, и тогда затраты можно будет сократить. Комбинируя различные способы продвижения, вы сможете задействовать сильные стороны каждого из них, добиваясь максимальной отдачи от вложенных средств.