MENU

SEO в 2021 году: главные тренды

Минувший 2020 год стал трамплином для развития цифрового маркетинга. Карантинные запреты привели большое число новых покупателей в онлайн. Согласно данным Mediascope количество интернет-пользователей в России давно превысило 100 млн человек. А это значит, у бизнеса есть огромный потенциал для повышения прибыли за счет онлайн-маркетинга. SEO становится средством заработать, поскольку большая часть интернет-трафика генерируется через поисковые системы.

Как специалисты в поисковой оптимизации, мы, опираясь на свой опыт, прогнозируем основные тренды SEO продвижения.


Вот на что стоит обратить внимание сегодня, чтобы быть в лидирующих позиция в 2021 году.

1. Рост доли голосового поиска

Алиса от Яндекса, Siri от Apple, Google Assistant все чаще появляются в наших домах. Голосовые помощники будут совершенствоваться и становиться все более популярными. Опрос, который проводил Google, показал, что 85% аудитории считают, что голосовой поиск будет в приоритете.

Доля голосового поиска согласно официальным данным Google
К тому же, согласно результатам исследования в 2021 году половина всех запросов будет выполнена через голосового помощника.
Поэтому, одна из основных тенденций SEO в 2021 году - оптимизация сайта под поиск голосом.
Для этого, как обычно, определите ключевые слова в своей нише. Не забудьте о длинных фразах. Голосовой поиск обычно звучит более естественно и длиннее, чем поиск с клавиатуры. Потому что голосом мы чаще говорим разговорные и полные предложения, а на письме сокращаем.

Сравните: 
  • голосовой запрос: “срочный ремонт холодильников на дому в питере, метро комендантский проспект”
  • печатный запрос: “ремонт холодильников коменда”.

А еще стоит добавить в общий контент раздел с часто задаваемыми вопросами. Тут и естественно длинные фразы и готовые ответы на голосовой поиск раздела FAQ. 
Также можно добавить карточки с небольшими фрагментами текста (до 30 слов), на которые будет опираться при ответе голосовой помощник.

2. Искусственный интеллект будет набирать обороты

Новые методы и стратегии на основе ИИ обещают индексировать и ранжировать контент быстрее и лучше, чем когда-либо прежде. Предпосылки к этому уже есть. Google в конце года обновил алгоритмы ранжирования.


Алгоритмы поисковика измеряют частоту кликов на первой странице выдачи на сайт. Страница, которая имеет органически высокий показатель кликабельности (CTR), поднимается в выдаче. Мотивы Google объясняются тем, что пользователь должен получать пользу, находясь на вашей странице, исключая возврат к результатам поиска.

3. Качественный контент имеет большое значение

Логичный вывод из пункта выше. Под качественным контентом у Google понимается EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), т.е. опыт, авторитетность, надежность. Именно эти факторы определяют качество и полезность контента на веб-ресурсе.

Чтобы соответствовать требованиям, нужно четко знать свою ЦА (боли, желания, интересы, ценности, мотивы, ожидание и др.). Контент должен решать задачи покупателей, давать им пользу. В зависимости от возраста, предпочтений покупателей выбирайте те виды контента, которые удобны аудитории.

При создании контента подтверждайте авторитетность указывая или ссылаясь на авторитетные сайты, или автора. Последний должен иметь собственную страницы, где будет подтвержден его профессионализм (образование, опыт, стаж и др.). При наличии у автора других публикаций, должны быть ссылки на эти площадки, например, соцсети, YouTube, СМИ.

4. Интент - главный приоритет поисковиков

Это означает, что с каждым разом результаты выдачи все больше соответствуют поисковому запросу пользователя. И чем больше веб-страница соответствует интенту , или поисковому намерению, тем выше ее рейтинг.

Алгоритм Google теперь может понимать намерение, например “купить” даже в длинном запросе и естественным языком. Поэтому выбирая SEO-стратегию нужно подбирать не только ключевые слова и короткие хвосты, но и учитывать четыре виды запросов:

  • информационное (“Какая пила лучше для дачи?”);
  • коммерческое (“Купить пилу для дачи”;
  • транзакционное (Сравнение и поиск самого выгодного предложения);
  • навигационное (Поиск конкретного сайта “Пилы для дачников”).

Некоторые типы интентов могут пересекаться между собой. Даже несмотря на это, контент должен строиться и полностью удовлетворять запросу пользователя, из твердого понимания намерений самой аудитории.

Чтобы не упустить ни одно пользовательское намерение, проведите исследование по каждому типу и определите для них ключевые слова. В соответствии с результатами распределите виды и содержание контента на определенные интент. Например, если необходимо ранжировать контент для людей с намерением купить пилу для дачи, то, с больше долей вероятности, страниц с видеообзорами будут иметь рейтинг выше.

5. Видео - важная тенденция SEO в 2021

Онлайн-видео набирает обороты очень стремительно, Tik-Tok, выстреливший в 2020-м году в России, тому подтверждение.

И все же пока YouTube занимает лидирующие позиции. Видеохостинг уверяет, что у него более 2 млрд активных пользователей в 91 стране мира.

Но по мере роста видеоплатформы повышается конкурентоспособность контента между собой. Чтобы ваши видео нашли пользователи, необходимо заниматься оптимизацией именно видео, здесь есть свои особенности.

SEO продвижение для видео начинается с определения ключевых слов. Самый простой способ поиска - использовать функцию автозаполнение YouTube. Укажите в поле поиска платформы - тему видео. YouTube предложит список ключевых слов, основанный на том, что люди ищут сейчас на видеохостинге.

Например, вы производитель инструментов, оборудования и оснастки к ним. Хотите продвигать пилу для дачи, значит именно это и вводите в поисковую строку.

Пример поисковых подсказок в YouTube

6. Рост значение локального поиска

Если среди трендов SEO 2020 в Google попадал локальный бизнес, основываясь на удаленности пользователя. То теперь поисковик уходит от локальности, предлагая бизнесу обновленные функции в Google Мой бизнес (GMБ). Так например, теперь возможна публикация сообщений, размещение ответов на вопросы, добавление продуктов, услуг, бронирование и обмен сообщениями. Нововведения доступны в своих списках.

Если компании подойдут сознательно, заполнив все, то пользователь получит всю самую необходимую информацию из списка. Потребности заходить на сайт и не будет.

В тот момент, когда мир накрыла пандемия, и мы сидели дома. Разработчики GMB трудились, расширив функционал сервиса. Например, можно отметить, что бизнес временно не работает, указать дополнительные часы работы, активировать атрибуты безопасности и др.

Хотите преуспеть в SEO в 2021 году? Тогда ваша задача быть в результатах местной выдачи. Займитесь оптимизацией своего листинга в сервисе Google Мой бизнес.

Актуализируйте информацию (адреса, телефоны), если она изменилась. Загрузите качественные фотографии и своевременно отвечайте на отзывы  и комментарии о своей продукции.

Например, если позволяет бизнес, то добавьте в услуги доставку. С точки зрения SEO - это позволит добавить новые ключевые слова, расширит круг пользователей, которые пользуются доставкой. Как следствие поднимите себе рейтинг и в перспективе привлечете новы клиентов.
И в целом отнеситесь к сервису GMB, как к дополнительному веб-ресурсу.

Похожая ситуация и с Яндексом, только хуже. Дело в том, что в результатах поисковой выдачи сначала будет выпадать много рекламы, а потом сервисы. Поэтому, чтобы соответствовать трендам SEO 2021, получайте трафик из подходящих вашему бизнесу сервисов Яндекса.

7. Оптимизация под мобильные устройства

В 2021 году нельзя иметь сайт заточенный только для компьютера. Алгоритмы Google предпочитают мобильные версии для индексации и ранжирования. Если до настоящего времени у вас все еще нет мобильной версии своего веб-ресурса, то пора включить эту задачу в приоритетный список дел.

При поиске наилучшего способа оптимизации вашего веб-сайта в 2021 году нужно о многом помнить. Постоянно меняющиеся тенденции требуют не только регулярных обновлений с высококачественным контентом, но и оптимизации существующего контента и страниц. Важно следить за выдачей местного SEO, помнить о пользе и удобстве для пользователя.